El emprendedor y director de cine Brad Dervishaj, más conocido por el alias en línea «Nilladriz», da una idea de cómo adapta sus videos musicales para atraer a una audiencia específica.
Con otras 60,000 pistas que se cargan a Spotify diariamente, puede ser fácil para un músico futuro perderse en todo el ruido. A pesar de la sobresaturación en la industria de la música, los sellos discográficos todavía están pagando presupuestos de marketing multimillonarios para sus artistas. De alguna manera vale la pena, especialmente cuando una pequeña inversión rompe a un artista que está por llegar. Sin embargo, algunos de ellos nunca llegan a alcanzar su máximo potencial si su música no sale a tiempo. Esto puede crear un frenesí de confusión dentro de la industria, ya que los dólares casi se tiran por el desagüe sin un plan de acción real. Aquí es donde algunas de las decisiones de marketing más importantes se toman incorrectamente, desperdiciando dólares del presupuesto de marketing debido a un plan deficiente.
El auge de las redes sociales ha traído consigo nuevas oportunidades de marketing para artistas emergentes. Estas plataformas sociales, como Instagram, Twitter y Facebook, permiten la agrupación de fans y audiencias objetivo. Nunca antes se había podido llegar a las personas de manera tan fácil y eficiente. Los grupos de fanáticos tienden a quedarse juntos en pequeños espacios, generalmente aparecen en forma de páginas de fanáticos.
La mayoría de los músicos creen que, en un futuro, podrán encontrar una audiencia específica para su sonido. La parte interesante de esto es lo opuesto al tipo de mentalidad que un artista debería tener cuando trata de averiguar qué lanzar. No sirve de nada gastar dinero en marketing con la esperanza de agradarle a una audiencia específica. Va mucho más profundo que esto.
El emprendedor, director de cine y fundador de Oeuvre Media, Brad Dervishaj, más conocido bajo su alias en línea «Nilladriz» , sabe todo sobre las entradas y salidas del marketing para estas audiencias compactas en las redes sociales. Su trabajo con artistas como Fetty Wap, Reggie Mills y Hefna380, entre otros, ha ayudado a estos talentos a llegar a su público objetivo específico y se encarga de curar una campaña de marketing exitosa para un artista individual. Las experiencias más importantes de Nilladriz han llegado mientras creaba contenido visual para los artistas con los que ha trabajado.
Con otras 60,000 pistas que se cargan a Spotify diariamente, puede ser fácil para un músico futuro perderse en todo el ruido. A pesar de la sobresaturación en la industria de la música, los sellos discográficos todavía están pagando presupuestos de marketing multimillonarios para sus artistas. De alguna manera vale la pena, especialmente cuando una pequeña inversión rompe a un artista que está por llegar. Sin embargo, algunos de ellos nunca llegan a alcanzar su máximo potencial si su música no sale a tiempo. Esto puede crear un frenesí de confusión dentro de la industria, ya que los dólares casi se tiran por el desagüe sin un plan de acción real. Aquí es donde algunas de las decisiones de marketing más importantes se toman incorrectamente, desperdiciando dólares del presupuesto de marketing debido a un plan deficiente.
Conoce a tu audiencia
Con un mercado sobresaturado, es importante destacar como artista. Esta es la razón por la que en lugar de intentar imponer un estilo de música a una audiencia que podría no gustarle, Nilladriz crea sus videos musicales para atraer a una audiencia específica. Para vender música y ganar una base de fans real, es necesario saber a quién estás tratando de convencer como partidario.
Contenido de ingeniería inversa basado en la audiencia objetivo
Esto significa que Nilladriz dedica tiempo a averiguar exactamente quiénes son los seguidores de su cliente y adapta sus videos para atraer a un grupo demográfico elegido. Sabe que un video tendrá éxito incluso antes de su lanzamiento si incluye elementos a los que la audiencia objetivo responderá de manera positiva. Un asombroso ejemplo reciente de esto son los esfuerzos de Nilladriz mientras grababa un video musical para una de las mayores estrellas en ascenso de Nueva Jersey, Hefna380. Su video más reciente para la pista «1am Freestyle» de Hefna380 incluyó elementos que se adaptaron específicamente a su audiencia. Las dos personas sabían que la mayoría de los fanáticos de Hefna380 estaban interesados en el anime y el contenido relacionado con ese tipo de audiencia. Decidieron crear el video en consecuencia implementando efectos especiales específicos que la audiencia de anime/memes disfrutaría ver. Este método permitió un lanzamiento exitoso del video musical que ahora ha acumulado más de 200,000 visitas.
La imagen lo es todo
En lugar de escuchar a los artistas basándose únicamente en el sonido, Nilladriz señaló que los consumidores están comprando más profundamente la marca personal de un artista y su apariencia. Es por eso que el papel de Nilladriz en la creación de videos musicales es tan importante. Si los fanáticos consumen música (el producto) basada en la estética de un artista, entonces, ¿Qué mejor manera de retratarlos que en un video musical? Es por eso que es común que los artistas suelten un visual que se acople con su nuevo lanzamiento de audio, lo que les permite controlar la imagen en la que son retratados y comercializados.
Trabaja con lo que tienes
Nilladriz ha pasado la mayor parte de su carrera trabajando con artistas emergentes que no siempre tienen un presupuesto de etiqueta, por lo que su papel en la creación general del video es vital. A pesar de tener que trabajar a veces con presupuestos reducidos, Nilladriz confía en sus habilidades de edición y en su capacidad general para llevar a cabo una determinada visión.
El video «1am Freestyle» de Nilladriz con Hefna380 fue filmado dentro de un air bnb en Nueva Jersey . A pesar de tener poco con qué trabajar, el resultado final salió exactamente como estaba planeado. No siempre es necesario tener un presupuesto enorme del tamaño de una película si puede aprovechar al máximo lo que tiene.
Conclusiones finales
Nilladriz ha jugado un papel importante en las carreras de muchos artistas con los que ha trabajado, ayudándolos a encontrarse con sus fans en el medio. Su contenido visual acerca a los artistas, a las audiencias a las que están tratando de llegar y, a veces, es el medio más importante por el cual los seguidores potenciales interactuarán con los artistas.
El cambio de nuestra sociedad hacia una nueva era más digital requiere que los especialistas en marketing sean inteligentes con sus estrategias. El aumento en el uso de las plataformas de redes sociales en todos los ámbitos ha abierto nuevas oportunidades para que los creadores lleguen a su audiencia. Con una planificación cuidadosa y contenido seleccionado correctamente, los artistas ahora tienen la oportunidad de llegar a nuevos seguidores y crear contenido que atraiga a una base de fans específica.
