Se você é um músico independente, provavelmente já se perguntou como saber qual é o seu fã ideal. Ou seja, aquela pessoa que ouve sua música, que te segue nas redes sociais, que compra seus discos e que vai aos seus shows. Aquela pessoa que se identifica com sua proposta artística e que te apoia incondicionalmente.
Mas, como encontrar esse fã ideal? Como saber o que ele gosta, o que ele se interessa, o que ele motiva? Como se comunicar com ele ou ela de forma eficaz e criar um relacionamento duradouro?
Neste artigo vamos te dar algumas dicas para que você possa definir e conhecer melhor o seu fã ideal, e assim melhorar sua estratégia de marketing musical. Além disso, vamos te contar como você pode acessar os serviços de marketing musical que vão te ajudar a impulsionar sua carreira como músico independente.
O que é o fã ideal e por que ele é importante?
O fã ideal é aquele que cumpre com as características demográficas, psicográficas e comportamentais que fazem com que ele se sinta atraído pela sua música e por você como artista. Ou seja, é aquele que tem uma idade, um gênero, uma localização, uns gostos, umas preferências, uns valores, umas necessidades e uns hábitos que coincidem com os do seu público-alvo.
O fã ideal é importante porque é ele que vai te gerar mais benefícios, tanto econômicos quanto emocionais. É ele que vai comprar seus produtos ou serviços, que vai divulgar sua música entre seus contatos, que vai te deixar comentários positivos nas redes sociais, que vai assistir aos seus eventos e que vai se fidelizar com sua marca pessoal.
Além disso, o fã ideal é aquele que vai te inspirar e motivar a continuar criando música de qualidade e a melhorar como artista. É ele que vai te dar feedback construtivo e que vai te apoiar nos momentos difíceis.
Como definir o seu fã ideal?
Para definir o seu fã ideal, você tem que fazer um exercício de pesquisa e análise do seu público atual e potencial. Você tem que coletar dados e informações sobre suas características e comportamentos, e criar um perfil ou uma pessoa fictícia que os represente.
Para isso, você pode usar diferentes fontes e ferramentas, como:
- Suas próprias experiências e observações: pense nas pessoas que já consomem sua música ou que mostraram interesse por ela. O que elas têm em comum? O que elas gostam de você? O que as diferencia de outros fãs?
- Suas redes sociais: analise as estatísticas e os dados demográficos dos seus seguidores em plataformas como Facebook, Instagram, Twitter ou YouTube. Que idade eles têm? De onde são? Que conteúdos eles consomem? Que comentários eles te deixam?
- Sua página web ou blog: revise as métricas e os dados de tráfego do seu site ou blog com ferramentas como Google Analytics ou WordPress. Quantas visitas você tem? De onde elas vêm? Que páginas elas veem? Quanto tempo elas permanecem?
- Suas plataformas de streaming: consulte as estatísticas e os dados de reprodução da sua música em plataformas como Spotify, Apple Music ou SoundCloud. Quantas escutas você tem? Em quais países? Quais músicas são as mais populares? Quais playlists te incluem?
- Suas pesquisas ou formulários: crie e divulgue pesquisas ou formulários entre seus fãs ou potenciais fãs para conhecer mais sobre seus gostos, interesses, necessidades e opiniões. Você pode usar ferramentas como Google Forms ou SurveyMonkey para criá-los e enviá-los.
Com todas essas informações, você poderá criar um perfil detalhado do seu fã ideal, incluindo aspectos como:
- Nome: dê um nome fictício ao seu fã ideal para humanizá-lo e personalizá-lo.
- Idade: indique a faixa etária em que se encontra o seu fã ideal.
- Gênero: indique o gênero ou os gêneros do seu fã ideal.
- Localização: indique o lugar ou lugares onde se encontra o seu fã ideal ou onde você pode chegar até ele ou ela.
- Gostos musicais: descreva o estilo ou estilos de música que o seu fã ideal gosta, assim como os artistas ou bandas que ele ouve ou segue.
- Interesses: aponte os temas ou atividades que interessam ao seu fã ideal, tanto relacionados à música como a outros âmbitos.
- Valores: explique os princípios ou crenças que o seu fã ideal tem e que podem influenciar na sua decisão de consumir sua música ou não.
- Necessidades: identifique os problemas ou desejos que o seu fã ideal tem e que sua música pode ajudar a resolver ou satisfazer.
- Hábitos: descreva o comportamento do seu fã ideal em relação à música, como, por exemplo, como ele a descobre, como ele a escuta, como ele a compartilha, como ele a compra, etc.
Um exemplo de perfil de fã ideal poderia ser o seguinte:
- Nome: Laura
- Idade: 25 anos
- Gênero: mulher
- Localização: São Paulo
- Gostos musicais: gosta de pop-rock alternativo, com influências de folk e eletrônica. Ouve artistas como Tiago Iorc, Anavitória, Vitor Kley.
- Interesses: é apaixonada por música e vai a shows e festivais sempre que pode. Também gosta de cinema, literatura, arte e viagens.
- Valores: se considera uma pessoa comprometida com o meio ambiente e os direitos sociais. Busca música com mensagem e com personalidade.
- Necessidades: precisa desconectar do seu trabalho e da sua rotina diária. Busca música que lhe transmita emoções, que lhe faça sentir bem e que lhe inspire.
- Hábitos: descobre música através das recomendações dos seus amigos, das redes sociais ou das plataformas de streaming. Ouve música no seu celular, no seu computador ou no seu carro. Compartilha suas músicas favoritas nas suas stories do Instagram. Compra discos em formato físico ou digital quando gosta muito de um artista ou uma banda. Vai a shows e festivais quando tem a oportunidade e o orçamento.
Como se comunicar com o seu fã ideal?
Após definir o seu fã ideal, o próximo passo é criar uma estratégia de comunicação para chegar até ele ou ela e criar uma conexão. Para isso, você deve considerar os seguintes aspectos:
- A mensagem: é o que você quer transmitir ao seu fã ideal sobre você e sobre sua música. Deve ser clara, coerente, original e adaptada ao seu público-alvo. Deve refletir sua personalidade, seu estilo e seus valores como artista. Deve gerar interesse, curiosidade e emoção no seu fã ideal.
- O canal: é o meio pelo qual você vai comunicar sua mensagem ao seu fã ideal. Pode ser online ou offline, mas o mais recomendável é combinar ambos. Os canais online mais utilizados são as redes sociais, as plataformas de streaming, os blogs, as newsletters ou os podcasts. Os canais offline mais habituais são os meios de comunicação tradicionais (imprensa, rádio, televisão), os eventos ao vivo (shows, festivais) ou o boca a boca.
- A frequência: é a quantidade de vezes que você vai se comunicar com o seu fã ideal. Deve ser suficiente para manter sua atenção e interesse, mas não excessiva para não saturá-lo nem entediá-lo. Deve haver um equilíbrio entre a qualidade e a quantidade do conteúdo que você compartilha. Deve haver uma coerência entre o que você diz e o que você faz.
Como medir os resultados do seu marketing musical?
O último passo da sua estratégia de marketing musical é avaliar os resultados que você obteve com suas ações de comunicação. Para isso, você deve estabelecer uns objetivos claros e mensuráveis, e utilizar umas ferramentas adequadas para analisá-los.
Alguns exemplos de objetivos que você pode se propor são:
- Aumentar o número de reproduções das suas músicas nas plataformas de streaming.
- Aumentar o número de seguidores nas redes sociais.
- Aumentar o número de comentários, likes e compartilhamentos nas suas publicações.
- Aumentar o número de visitas à sua página web ou blog.
- Aumentar o número de assinantes da sua newsletter ou podcast.
- Aumentar o número de aparições nos meios de comunicação tradicionais.
- Aumentar o número de assistentes aos seus eventos ao vivo.
- Aumentar o número de vendas dos seus produtos ou serviços musicais.
Para medir esses objetivos, você pode usar as ferramentas que te mencionamos anteriormente, como as estatísticas das plataformas de streaming, das redes sociais, da página web ou blog, dos meios de comunicação ou dos eventos ao vivo.
Com esses dados você poderá avaliar se você cumpriu seus objetivos ou se precisa fazer algum ajuste na sua estratégia de marketing musical.
Conclusão
O marketing musical é uma ferramenta imprescindível para promover sua música e chegar ao seu fã ideal. Para isso você deve definir sua marca pessoal como artista ou banda, conhecer seu público-alvo e suas características, criar uma estratégia de comunicação que te permita transmitir sua mensagem através dos canais adequados e com a frequência ótima, medir os resultados das suas ações de marketing musical e avaliar se você cumpriu seus objetivos ou se precisa fazer alguma mudança.
Seguindo estes passos você poderá melhorar seu marketing musical e conseguir mais visibilidade, mais fãs e mais renda com sua música. Lembre-se que o marketing musical não é algo estático, mas que deve se adaptar às tendências e às necessidades do mercado. Por isso, é importante que você esteja atualizado das novidades e que seja criativo e inovador na sua proposta musical.
Esperamos que este artigo tenha sido útil e que você se anime a colocar em prática estas dicas. Se você quer melhorar seu marketing musical e não sabe por onde começar ou não tem tempo, ou recursos para fazer isso por conta própria, não hesite em nos contatar. Estaremos felizes em te ajudar a impulsionar sua carreira.
