Acredite ou não, os memes são mais do que apenas imagens engraçadas que enchem a sua linha do tempo e o álbum de fotos do seu celular. Quem poderia prever que imagens mal editadas de gatos e cheeseburgers se tornariam peças cruciais de conteúdo de marketing que são usadas com frequência em algumas das maiores campanhas de marketing do mundo?
A simplicidade e a aceitação de conteúdo de vídeo e imagens estáticas de qualidade não muito profissional tornaram os memes algo que qualquer pessoa pode fazer. Isso, por sua vez, ajuda a impulsionar o crescimento do meme e ajuda a gerar mais paródias e desdobramentos, o que ajudará a disseminar ainda mais a música anexada. Com ferramentas como Snapchat , Instagram e Editframe , que são usadas por gravadoras como Atlantic Records, Sony Music e Dirtybird, a criação de memes está mais fácil do que nunca, e os gerentes e artistas devem tomar as medidas necessárias para criar conteúdo viral para as campanhas de seus artistas.
Deve-se observar que a definição de “memes” é objeto de muito debate. Alguns acreditam que os memes devem ser a clássica imagem estática com um bloco de texto branco acima e abaixo, enquanto outros acreditam em uma abordagem mais aberta, equivalente a um conteúdo multimídia viral. Para fins de clareza, vamos discuti-los usando o ponto de vista aberto.
“Acho que parte do motivo pelo qual o marketing de memes é tão eficaz é o fato de que ele acrescenta outro elemento a uma música, o que ajuda a música a se tornar reconhecível por estar associada a um conteúdo. Os memes também oferecem aos fãs em potencial outra maneira de uma música crescer”.
Os exemplos acima mostram memes que não foram criados como parte de uma campanha de marketing, mas memes que surgiram organicamente. O meme “Harlem Shake” teve uma vantagem porque, de acordo com o The Fader, o meme foi criado pela primeira vez pelo popular astro do YouTube Filthy Frank, também conhecido como Joji.
“Adoramos boa música por seu poder de capturar um momento e nos permitir compartilhar esse momento com outras pessoas. Os memes fazem algo semelhante, capturando momentos culturais e permitindo que os compartilhemos instantânea e globalmente. Quando o sentimento de uma música é perfeitamente coordenado com um momento muito identificável e compartilhável, obtém-se uma sensação viral de música e memes”.
Em um mundo perfeito, todo empresário pagaria uma celebridade do YouTube para promover e criar conteúdo viral para sua faixa, mas, na realidade, o dinheiro não cria necessariamente memes de sucesso. Você pode pagar milhões de dólares aos melhores escritores e especialistas em marketing para criar um meme, mas não há garantia de que ele se tornará uma sensação no Twitter e no Reddit. É preciso realmente entender a cultura da Internet e os memes, caso contrário, você será desmascarado e suas tentativas de ser #fellowkids serão vistas.
Dillon Druz, da Generate Media, entendeu como o Fortnite se tornou um fenômeno global e o usou para ajudar a levar a música de seu artista a patamares incríveis.
“Colocamos “Plug Walk”, de Rich The Kid, atrás de um clipe de 15 segundos de um personagem do Fortnite dançando. Colocamos o vídeo em 10 páginas e ele acabou se tornando viral. O clipe teve mais de 30 milhões de visualizações somente no Instagram. Como resultado, seu álbum subiu constantemente no iTunes Top 100 e na lista US Viral 50 do Spotify”
Sim, você leu corretamente… 30 milhões de visualizações somente no Instagram de um clipe de 15 segundos. Isso exemplifica o efeito que os memes podem ter nas campanhas de marketing musical.
Os memes se tornaram uma maneira inteligente de gerar engajamento e crescimento orgânico. Alguns dos artistas e gerentes mais inteligentes acompanharam a tendência, e cada vez mais faixas estão se transformando em memes. Com os sites de redes sociais dominando totalmente o tráfego da Web e o uso diário da Web por pessoas comuns, os artistas e gerentes não têm desculpa para não usar memes para ajudar no sucesso de suas músicas.
